Реклама на YouTube: как оптимизировать кампании

kak-optimizirovat-campanii-youtube

В этой статье вы найдете рекомендации, которые должны помочь увеличить охват, количество просмотров или конверсий через YouTube, а также исправить ситуацию, если проект не расходует бюджет. Внедрение этих рекомендаций может вам улучшить результаты объявлений, но они не гарантируют успех кампании.

Проверяйте процент полученных отказов

Проверяйте процент полученных отказов и причину «потери» (столбец «показатели конкуренции»).

  1. Если процент показов низкий из-за бюджета — увеличьте бюджет или оптимизируйте его.
  2. Если процент показов низкий из-за рейтинга объявления — поднимите ставки и сделайте таргетинг более релевантным.

Оптимизируйте видеокампании по бюджету

Если ваша кампания не расходует бюджет, вот что можно сделать:

  • Слишком узкий таргетинг: добавьте новые аудитории или расширьте существующий таргетинг
  • У вас может быть слишком большой список исключений: пересмотрите и расширьте типы исключенного контента
  • Не пересекайте демографический таргетинг с другими (например, аудиторными) типами
  • Расширьте языковой (должны быть как минимум русский и английский) и географический таргетинг
  • Поднимите ставки
  • Снимите ограничение по частоте показов объявлений или повысьте частоту показов
  • Убедитесь, что в настройках добавлены партнерские видеоресурсы в КМС (которые приносят до 20: дополнительного охвата)
  • Увеличьте срок кампании

Оптимизируйте видеокампании по конверсиям

  • Используйте формат TrueView for Action со ставками tCPA (целевой цены за конверсию) или по стратегии «максимум конверсий»
  • Используйте особые аудитории по намерениям. Так рекламные ролики увидят пользователи, которые искали соответствующие товары в Google
  • Таргетируйтесь на людей, которые заходили на конкретные страницы вашего сайта или смотрели видео (ремаркетинг)
  • Используйте типы таргетинга, расположенные внизу конверсионной воронки «заинтересованные покупатели», «важные жизненные события» и ремаркетинг
  • Создавайте отдельные кампании для наиболее эффективных видов таргетинга, чтобы выделить им отдельный бюджет
  • Оценивайте конверсии после взаимодействий и показов, используя инструменты отслеживания конверсий Рекламы Google

Оптимизируйте видеокампании для увеличения охвата

  • Используйте форматы с оплатой по целевому CPM, которые созданы для максимизации охвата: 6-секундные объявления-заставки, 20-секундные непропускаемые ролики и True-View for Reach
  • Повысьте CPM
  • Увеличьте бюджет
  • Используйте адаптивные объявления в КМС для расширения охвата вне YouTube
  • Используйте видеоформат Outstream, чтобы взаимодействовать с пользователями и вне YouTube
  • Убедитесь, что в настройках добавлены партнерские видеоресурсы в КМС (до 20% дополнительного охвата)

Оптимизируйте видеокампании для увеличения количества просмотров

  • Используйте TrueView со ставками по CPV (цена за просмотр)
  • Начинайте с максимальной цены за просмотр (CPV) и снижайте ее постепенно, чтобы получить как можно больше просмотров
  • Повысьте частоту показов: 3+ показов в неделю
  • Выделите часть бюджета на формат или креатив с наименьшей ценой за просмотр (CPV)
  • Расширьте таргетинг, чтобы израсходовать дневной бюджет при наименьшей цене за просмотр (CPV)


Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о