В этой статье вы найдете рекомендации, которые должны помочь увеличить охват, количество просмотров или конверсий через YouTube, а также исправить ситуацию, если проект не расходует бюджет. Внедрение этих рекомендаций может вам улучшить результаты объявлений, но они не гарантируют успех кампании.
Содержание
Проверяйте процент полученных отказов
Проверяйте процент полученных отказов и причину «потери» (столбец «показатели конкуренции»).
- Если процент показов низкий из-за бюджета — увеличьте бюджет или оптимизируйте его.
- Если процент показов низкий из-за рейтинга объявления — поднимите ставки и сделайте таргетинг более релевантным.
Оптимизируйте видеокампании по бюджету
Если ваша кампания не расходует бюджет, вот что можно сделать:
- Слишком узкий таргетинг: добавьте новые аудитории или расширьте существующий таргетинг
- У вас может быть слишком большой список исключений: пересмотрите и расширьте типы исключенного контента
- Не пересекайте демографический таргетинг с другими (например, аудиторными) типами
- Расширьте языковой (должны быть как минимум русский и английский) и географический таргетинг
- Поднимите ставки
- Снимите ограничение по частоте показов объявлений или повысьте частоту показов
- Убедитесь, что в настройках добавлены партнерские видеоресурсы в КМС (которые приносят до 20: дополнительного охвата)
- Увеличьте срок кампании
Оптимизируйте видеокампании по конверсиям
- Используйте формат TrueView for Action со ставками tCPA (целевой цены за конверсию) или по стратегии «максимум конверсий»
- Используйте особые аудитории по намерениям. Так рекламные ролики увидят пользователи, которые искали соответствующие товары в Google
- Таргетируйтесь на людей, которые заходили на конкретные страницы вашего сайта или смотрели видео (ремаркетинг)
- Используйте типы таргетинга, расположенные внизу конверсионной воронки «заинтересованные покупатели», «важные жизненные события» и ремаркетинг
- Создавайте отдельные кампании для наиболее эффективных видов таргетинга, чтобы выделить им отдельный бюджет
- Оценивайте конверсии после взаимодействий и показов, используя инструменты отслеживания конверсий Рекламы Google
Оптимизируйте видеокампании для увеличения охвата
- Используйте форматы с оплатой по целевому CPM, которые созданы для максимизации охвата: 6-секундные объявления-заставки, 20-секундные непропускаемые ролики и True-View for Reach
- Повысьте CPM
- Увеличьте бюджет
- Используйте адаптивные объявления в КМС для расширения охвата вне YouTube
- Используйте видеоформат Outstream, чтобы взаимодействовать с пользователями и вне YouTube
- Убедитесь, что в настройках добавлены партнерские видеоресурсы в КМС (до 20% дополнительного охвата)
Оптимизируйте видеокампании для увеличения количества просмотров
- Используйте TrueView со ставками по CPV (цена за просмотр)
- Начинайте с максимальной цены за просмотр (CPV) и снижайте ее постепенно, чтобы получить как можно больше просмотров
- Повысьте частоту показов: 3+ показов в неделю
- Выделите часть бюджета на формат или креатив с наименьшей ценой за просмотр (CPV)
- Расширьте таргетинг, чтобы израсходовать дневной бюджет при наименьшей цене за просмотр (CPV)
