Реклама на YouTube: как оптимизировать кампании

В этой статье вы найдете рекомендации, которые должны помочь увеличить охват, количество просмотров или конверсий через YouTube, а также исправить ситуацию, если проект не расходует бюджет. Внедрение этих рекомендаций может вам улучшить результаты объявлений, но они не гарантируют успех кампании.

Проверяйте процент полученных отказов

Проверяйте процент полученных отказов и причину “потери” (столбец “показатели конкуренции”).

1. Если процент показов низкий из-за бюджета – увеличьте бюджет или оптимизируйте его.
2. Если процент показов низкий из-за рейтинга объявления – поднимите ставки и сделайте таргетинг более релевантным.

Оптимизируйте видеокампании по бюджету

Если ваша кампания не расходует бюджет, вот что можно сделать:

• Слишком узкий таргетинг: добавьте новые аудитории или расширьте существующий таргетинг
• У вас может быть слишком большой список исключений: пересмотрите и расширьте типы исключенного контента
• Не пересекайте демографический таргетинг с другими (например, аудиторными) типами
• Расширьте языковой (должны быть как минимум русский и английский) и географический таргетинг
• Поднимите ставки
• Снимите ограничение по частоте показов объявлений или повысьте частоту показов
• Убедитесь, что в настройках добавлены партнерские видеоресурсы в КМС (которые приносят до 20: дополнительного охвата)
• Увеличьте срок кампании

Оптимизируйте видеокампании по конверсиям

• Используйте формат TrueView for Action со ставками tCPA (целевой цены за конверсию) или по стратегии “максимум конверсий”
• Используйте особые аудитории по намерениям. Так рекламные ролики увидят пользователи, которые искали соответствующие товары в Google
• Таргетируйтесь на людей, которые заходили на конкретные страницы вашего сайта или смотрели видео (ремаркетинг)
• Используйте типы таргетинга, расположенные внизу конверсионной воронки “заинтересованные покупатели”, “важные жизненные события” и ремаркетинг
• Создавайте отдельные кампании для наиболее эффективных видов таргетинга, чтобы выделить им отдельный бюджет
• Оценивайте конверсии после взаимодействий и показов, используя инструменты отслеживания конверсий Рекламы Google

Оптимизируйте видеокампании для увеличения охвата

• Используйте форматы с оплатой по целевому CPM, которые созданы для максимизации охвата: 6-секундные объявления-заставки, 20-секундные непропускаемые ролики и True-View for Reach
• Повысьте CPM
• Увеличьте бюджет
• Используйте адаптивные объявления в КМС для расширения охвата вне YouTube
• Используйте видеоформат Outstream, чтобы взаимодействовать с пользователями и вне YouTube
• Убедитесь, что в настройках добавлены партнерские видеоресурсы в КМС (до 20% дополнительного охвата)

Оптимизируйте видеокампании для увеличения количества просмотров

• Используйте TrueView со ставками по CPV (цена за просмотр)
• Начинайте с максимальной цены за просмотр (CPV) и снижайте ее постепенно, чтобы получить как можно больше просмотров
• Повысьте частоту показов: 3+ показов в неделю
• Выделите часть бюджета на формат или креатив с наименьшей ценой за просмотр (CPV)
• Расширьте таргетинг, чтобы израсходовать дневной бюджет при наименьшей цене за просмотр (CPV)